二次元赛说念的增长逻辑与互联网的限制化需求存在根底冲突云开体育

小红书在内容赛说念决骤的这些年，确凿集会了不少二次元用户。数据傲气，畴昔一年，小红书内容发布量增速最快的类目就是二次元与游戏内容，隔离同比增长了 175% 与 168%，仅次于先锋与好意思食。

自谷子经济爆发后，统共二次元市场的消艰苦再次映入互联网眼帘。

《2025 微博泛二次元内容生态探讨诠释注解》傲气，2024 年泛二次元用户限制达 5.03 亿东说念主，接近网民限制的一半，泛二次元及左近市场限制达 5977 亿元，还有多家探讨机构数据傲气，中国二次元消费市场限制超千亿。

事实上，面对如斯强大的勾引，不啻小红书，统共互联网齐想来分一杯羹。就目下来看，腾讯、优酷、爱奇艺等一众长视频网站冲在最前头。

2025 年，腾讯视频动漫大赏年度发布会上释出近 90 部二次元项目；阅文集团借着谷子经济的热度，上半年归母净利同比大增 68.5%，IP 繁衍品业务的 GMV 达到了 4.8 亿元；二次元话题在抖音、快手的播放量现已隔离达 6589 亿次和 1755 亿次 …… 另外，B 站这个老二次元玩家还在信守阵脚。

在互联网流量增长放缓的布景下，二次元文化似乎又为诸君提供了一些新的破局想路。

用钱、用钱，如故为了"用钱"

坦直来说，二次元用户群体以 Z 世代为中枢，凭借强情怀联结与高活跃度成为互联网变现的关节变量。

中研普华产业探讨院《2024 — 2029 年中国二次元经济行业诠释注解》指出，中国 Z 世代年可主宰收入总额达 13 万亿元，其中 95% 为泛二次元用户，且这一群体对二次元文化的付费意愿显贵高于平均水平。

简略恰是基于这一数据，互联网平台对二次元经济的挖掘已造成了了旅途：从内容创作的源泉引流，到繁衍品市场的消费转机，再到造谣偶像的 IP 延迟，各法子既能寂寥产生生意价值，又相互造成协同效应。

先看内容创作这边，这一领域基本已造成适当盈利体系，据悉，光二次元游戏市场份额占 60% 以上。动漫赛说念增长尤为亮眼，2016-2023 年，漫画市场限制从 3 亿元增至 68 亿元，复合年均增长率 56.2%；动画市场从 54 亿元扩至 324 亿元，复合增速 29.2%，

有真谛的是，在内容端的精良化布局中，动漫短剧的崛起成为互联网平台捕捉二次元流量的关节切口。

数据傲气，2025 年第一季度，B 站动画短剧通过其"充电"功能，单月活水突破 1000 万元，季环比增速近 140%。另外，2024 年全年，B 站动画短剧的内容消费量卓著 1000 亿，且目下仍保抓以两位数的百分比同比增速。

值得谨慎的是，B 站并非独一在动画短剧赛说念发力的平台。抖音、红果和百度等平台也在争夺这一日益增长的市场。数据傲气，2024 年第四季度，抖音的动画短剧看播用户达到了 13 亿，付费限制卓著 2000 万。

比较于传统短剧的转机逆境，动漫短剧能凭借精确匹配二次元群体需务完了更大的生意转机。" DT 生意不雅察"有则数据傲气，超 6 成东说念主莫得因为短剧中的告白植入买过东西，96.4% 的男性从未下单过。

但动画短剧这边，二次元群体从吸血虫传奇运动到修真宇宙。

抖音数据傲气，动画剧中，30 岁以下用户占比超 70%，男性受众比例显贵高于真东说念主剧，"剧供需"报说念傲气，某爆款漫剧用户日均不雅看时长达 40 分钟，接近长视频水平，年青用户付费意愿刚劲，Z 世代占比超 60%。

繁衍品市场方面，谷子经济后，统共二次元左近市场限制增速显贵。

广义范围来看，二次元左近繁衍市场包括商品 ( ACG 左近、手办、潮玩、手帐、卡牌等 ) 、造谣偶像、线下文娱、服装。2016-2023 年，中国二次元左近繁衍市场限制从 53 亿元上升至 1024 亿元，占二次元产业限制的比例从 28.0% 上升至 46.1%，复合年增长率为 52.7%。

在线下消费举座遇冷、多家大型阛阓接连闭店的行业隆冬中，二次元似乎激活了实体生意。

以成齐天府红阛阓为例，天府红阛阓二次元店铺卓著 50 家，包括谷子店、手办店、动漫书店等，2024 年 1 至 5 月销售额同比激增 150%，周末及节沐日增幅更超 200%。这种效应已放射至整座城市，携程数据傲气，昨年国庆假期，成齐是" 00 后"热衷计较地 Top2。"二次元""谷子"等关节词搜索热度环比增长 120%。

无迥殊偶，武汉 X118 阛阓、上海静安大悦城、杭州湖滨银泰 in77 等阛阓纷纷引入二次元文化。2025 年 7 月 11 日 -13 日，BW2025 漫展在上海举办，好意思团旅行数据傲气，当周上海文旅预订增速环比飞腾 35%，来沪火车票搜索量环比增长 36%，来沪机票预订量同比飞腾近 50%，漫展场面左近的热点高星旅社增速高达 475%。

至于 IP 延迟，早已成为一些互联网企业深耕二次元领域，完了生意价值解围的中枢支点。

以米哈游为例，《2025 闲鱼谷子趋势诠释注解》说起的"谷圈 IP 销量榜"，米哈游的《崩坏：星穹铁说念》《原神》和《不决事件簿》齐在榜，其 miHoYo 旗舰店在昨年双 11 成为天猫第一个破亿的潮玩品牌旗舰店，总成交额以致卓著了主业就是卖潮玩的泡泡玛特。

从屏幕里的剧情解锁，到货架上的手办入柜；从直播间的造谣礼物，到漫展现场的步调左近，二次元用户的消费轨迹早已织成一张密不通风的网。Z 世代用一次次点击支付，把对脚色的偏疼、对剧情的执念、对圈子的招供，实足转机为真金白银的参加。那些动辄破亿的活水、翻倍的销售额最终让互联网心神依稀。

二次元变现，确切那么浅显吗？

早在 2024 年以来，二次元生意的干涉快乐在互联网上不竭演出，直播间里的拆卡委宛连三接二，三街六巷的谷子店马上走红，毛娘、妆娘等新兴办事应时而生，酬酢媒体上"二次元救济消费市场"的声息接续于耳，仅本年 5 月寰宇瞻望开展的漫展行径就卓著 1000 场。

可是，在这片喧嚣之下，二次元业务的变现逆境却不得不提。

以二次元中的老玩家" B 站"为例，2025 年一季度，哔哩哔哩交出了营收同比增长 24%、初次完了单季度盈利的亮眼收获单，但细看之下，其 IP 繁衍品业务收入仅为 4.7 亿元，同比下滑 4%。

更令东说念主怅然的是，这已是该业务一语气多个季度下滑，2023 年一季度，该业务收入 5.1 亿元，但同比下滑 15%；尔后一语气多个季度下滑，2024 年一季度收入 4.8 亿元（同比降 5.1%），2025 年一季度进一步降至 4.7 亿元（同比降 4%）。

也曾行动 B 站多元化收入艰巨支抓的繁衍品业务，正堕入增长乏力的泥潭。

同期，干涉的二次元氛围中，B 站的用户增长也在疲软。尽管 B 站二次元内容基数强大，但 2024 年四个季度大会员数目在 2190 万至 2270 万之间耽搁，增长近乎停滞，昨年第四季过活均活跃用户环比下滑 400 万，月活跃用户环比下滑 800 万，用户增长的放缓平直制约了生意化的联想空间。

深究背后原因，内容变嫌不及首当其冲。

据悉，B 站的 IP 繁衍品多依赖《Fate》《原神》等经典 IP，以手办、左近商品为主，为此深陷同质化泥潭，2023 年推出的"初音畴昔十周年顾忌款"手办与五年前状貌相反甚微，导致粉丝复购意愿低迷。

另外，B 站的国创 IP 授权业务也驱动与统共二次元赛说念脱节。

B 站公开示意，从 2019 年于今，授权 IP 总和已累计近 200 个，互助品牌数目超 500 个，授权次数卓著 1600 次，从百亿走向千亿市场成交。但除了 2021 年开播的《时光代理东说念主》外，其他授权 IP 简直齐熄了火。

这也导致 B 站身为一个二次元大户，可上游 IP 布局的薄弱。"原仓数据"傲气，B 站 IP 繁衍品高度依赖外部版权（如《鬼灭之刃》《咒术回战》），自有原创 IP 占比不及 20%。跟着版权本钱上升和互助方分红压力加大，B 站的利润空间被压缩。

据悉，在购买内容版权及联系授权用度方面，B 站 3 年内最高将破钞 26.099 亿元。

具体来看，2021 年、2022 年、2023 年以及 2024 年上半年，B 站在购买内容版权及联系授权用度方面已隔离破钞 8.41 亿元、10.32 亿元、4.31 亿元以及 2.60 亿元；瞻望还将在 2025 年、2026 年、2027 年隔离破钞 6.96 亿元、8.58 亿元、10.56 亿元。

事实上，二次元变现的清苦并非 B 站迥殊，统共行业齐濒临着"热流量、冷转机"的结构性矛盾。

以抖音拆卡赛说念为例，巨量算数数据傲气，近半年"拆卡"搜索指数平均值达 54.1 万，同比增长 452.84%，看似火爆颠倒，但蝉姆妈数据揭示了狂暴的现实：2024 年上半年"潮玩盲盒"类目 TOP200 账号中，81 个带"拆卡"绚烂的账号里，22 个粉丝量不及 1 万，46 个粉丝量在 1 万至 10 万之间。

即就是获得了可以的销量，恬澹的利润空间仍像通盘隐形的天花板。

"中新经纬"报说念的一位主播披露，四个月达成 100 万元营业额后，扣除 60 万货物本钱、10 万房租工资和 20 万投流用度，履行胜利不及 10 万元。这种流量与收益的失衡相似出当今线下，2024 年中国谷子经济市场限制虽达 1689 亿元，但本年一季度多地谷子店密集闭店。

这一利润逆境，正沿着产业链朝上传导，比如行动二次元经济中枢的游戏领域，其变现压力也相似显贵。中国音数协游戏工委阐彰着示，二次元迁徙游戏市场收入继 2024 年下落 7.44% 后，2025 年上半年再降 8%，也曾的顶流《原神》《崩坏：星穹铁说念》已难稳坐迁徙端前十。

这让互联网大厂自若失去对二次元游戏的关注。

2023 年至少 33 款二次元新品刊行，而 2025 年新品寥寥，腾讯《白夜极光》、网易《非东说念主学园》等项目接连关停。究其根底，题材同质化、玩法内卷是主因，多数居品扎堆政策卡牌、怒放世界口头，养成系统照抄老练框架，玩家审好意思困倦加重。

可以细办法是，当二次元文化从小众圈层走向巨匠视线，单纯依赖流量，其实很难在抉剔的市场中解围。

互联网的"选定"越来越少了

互联网争抢二次元群体的干涉图景背后，藏着的其实是流量困局下的集体无奈。

截止 2024 年，中国迁徙互联网月活跃用户限制达到 12.35 亿，尽管用户限制仍在膨大，但同比增速大幅下滑，行业举座进入高存量发展时辰。也曾靠"拉新促活"就能猖獗增长的时间澈底停止。

泛二次元活跃的年青用户像一束短暂照进暗室的光，在存量竞争中显得颠倒诱东说念主。

可是，这场争抢骨子上是"僬侥里拔将军"的被迫选定，眼看电商流量本钱在这些年翻了 10 倍不啻；长视频平台获客难度大幅栽培，会员总量接近富足现象；就连也曾的增量引擎短视频也堕入流量逆境 …… 二次元不外是互联网巨头在统统选项齐失效后的次优解。

只不外，二次元的爆发，能否成为互联网流量的新高地，还需进一步商榷。

名义看，5 亿用户限制、近 6000 亿市场体量足以撑起联想空间，但剥开数据外套会发现一重难以高出的悖论：二次元赛说念的增长逻辑与互联网的限制化需求存在根底冲突，平台渴慕的是破圈增长，但二次元的生意价值恰好依赖圈层深耕。

这不是口耳之学，典型的例子是 B 站。

早在 B 站想要打造轮廓性社区时，就有老用户吐槽因为过度膨大内容领域，会稀释本来的社区氛围。B 站大会员增长乏力的同期，UP 主也在不竭流失。豹变不完全统计傲气，2018 年 B 站第一届百大 UP 主中，于今快要 20% 的 UP 主还是停更。

这其中既有生意层面的原因，也有社区风气"变味"的身分。

但无论如何，小红书们不会停驻脚步。据悉，小红书平台的 95 后用户占比达到 50%，00 后占比 35%，何况 50% 的用户齐来自一、二线城市，与二次元用户群体高度重合；其女性用户占比高达 70% 的用户结构，与乙女游戏等女性向二次元经济高度契合。

前几日，RED LAND 漫展刚停止，行径共汇集了 50+ 热点动漫、游戏 IP，涵盖米哈游《原神》《崩坏：星穹铁说念》《绝区零》、腾讯《王者荣耀》《金铲铲之战》、网易《逆水寒》《长时接续》《蛋仔派对》等以及经典动漫《柯南》《海贼王》《非东说念主哉》等。

就连一向严慎的电商平台也鄙人场。淘宝一度在首页拓荒"谷子专区"；京东建造"玩物 IP 毛绒行状部"，包括潮玩盲盒、手办、机甲、毛绒等 11 个细分品类，昨年 6 月，京东超市举办潮玩节，联袂迪士尼、泡泡玛特、52TOYS、万代、Jellycat 等品牌。

小红书们的坚抓，简略并非源于二次元的巨大后劲，而是因为互联网早已莫得更好的选定。跟着元宇宙等新办法雷声大雨点小、AI 盈利遥不行及 …… 互联网新晋赛说念齐堕入增长停滞。

二次元哪怕仅仅看起来很好意思，即便 IP 授权费会继续飞腾云开体育，泛用户转机后果没联想中高，圈层壁垒难以冲破，也成了必须收拢的浮木。