头部网红不一定是年青东谈主，还不错是生于1950年代和1960年代的老年东谈主。

　　抖音头部博主里，定位“前锋糊口款式”的包括账号“康康和爷爷”、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“末那大叔（北海爷爷）”等，粉丝量已分别达600万、1200万与1500万；定位“高自律糊口习气”的代表账号则有“周大爷抗拒老”，粉丝量达1600万；定位“同意乡村糊口”的则有“我是田姥姥”、“潘姥姥”等，粉丝量均超3400万。

　　与他们一同崛起的是上网的银发东谈主群。第三方数据统计机构QuestMobile前年11月发布的评释自满，放胆前年9月银发东谈主群月活跃互联网用户已达到3.29亿，月东谈主均使用时长129小时。与好多东谈主的嗅觉接近，老年东谈主老是在刷手机，而短视频是他们使用时刻最长的平台。

　　言之成理地，一些银发博主也开启了带货之路。举例“周大爷抗拒老”账号主页自满，其最早发布视频在2020年，第一条破百万点赞的视频发布于2021年，2024年12月最先始发布“1959年退休男生茕居vlog（视频纪录）”系列。2025年于今发布的19条视频中，带上居品宣传的视频有15条，触及品类包括枕头、游戏、汽车、手机、互联网管事平台等。

　　从粉丝量、互动率等维度上看，这些老年网红的账号似乎王人领有强劲的交易价值，银发博主活力的形象有拉动相应群体消耗的后劲.

　　干系词界面新闻在采访多位业内东谈主士中获悉，老年博主的变现关节并非直播带货。

　　多位来自MCN机构与引子管事的东谈主士向界面新闻暗示，品牌方与银发博主的合营时常所以告白投放的方法进行。所谓的告白投放，是指在一条短视频中植入相应居品使用场景与阐发，在这种方法下，投放的圭臬以该博主的不雅众或粉丝画像为主。告白投放以宣传为标的，不与销售挂钩，因此难以径直评判博主这类交易合营下的“带货智力”。

　　而如今一场直播带货，时长往往要高达数小时不行停歇，老年博主的膂力巧合能扶植。

　　蝉姆妈数据自满，邻近6·18大促，前述的头部银发博主账号中，近30天除了“只穿高跟鞋的汪奶奶”有6次直播带货外，其余博主均未有直播带货纪录。巨量星图数据自满，这些账号中仅有主打野外糊口的”田姥姥“账号受众群体为居住在三线以下城市的50岁以上女性，其余账号受众画像均为一线城市的年青女性。

　　”只穿高跟鞋的汪奶奶”的直播数据销量世俗，6场直播中她主要带货的品类是衣饰内衣、好意思妆护肤与日用百货，6场累计销量250-500件，累计销售额5万-7.5万，得益一般。

　　与直播的冷清酿成对比的，则是这些账号腾贵的告白用度。巨量星图自满，上述账号一条21-60秒告白的价钱在12万-40万元。“老年东谈主元气心灵有限，对平台国法把捏也有限，应酬不会带货。”上述MCN机构东谈主士对界面新闻暗示。

　　但银发群体仍在网购。

　　中国互联集合信息中心数据自满，60岁以上银发网民集合购物使用率达69.8%。此外京东扣问院发布的2024年银发族消耗评释中称，养分保健、珠宝首饰、日用品、食物等均是老年东谈主购物的重心品类。

　　也就是说，一位老年博主不一定能劝诱来其同龄东谈主的购买，但对标上述品类的视频内容自己对老年东谈主更具劝诱力。

　　举例巨量星图数据自满，在抖音平台，以商单疏导、不雅众大于50岁的女性为筛选圭臬，出现的博主定位主如果好意思食与三农。不雅众大于50岁的男性主要买单的博主包括汽车向、财经投资向、旅游向与西宾培训向。

　　微信视频号平台上，腾讯告白互选平台数据自满，以粉丝群体年级大于50岁、商单疏导为筛选圭臬，出现的博主定位包含亲子、糊口、好意思食、幽默、母婴等，其近一年合营品类障翳食物、养老居品、补钙居品。

　　进一步将地域永诀为北上广深四个城市，出现的博主定位主打好意思食、旅游、糊口、亲子等，合营商单中好意思食居品居多，其次是汽车、旅游居品、养老与家居。

　　银发族的消耗后劲来自于口袋里接续上升的退休金。以男性60岁、女性55岁退休计较，如今的银发族在1970年代及往时出身，他们在中国社会经济高速发展时代积蓄下一定的家庭资产，脚下不少东谈主也不再有服待子女与老东谈主的职责。

　　在此工夫，中国的待业金自2005年起已达成连系20年增长。界面新闻自东谈主力资源社会保险部、财政部等部门积年见告统计，2008年-2015年涨幅基本在10%，20年间涨幅最高达23.7%。2025年的世界财政会议上提高待业金再次被说起，有“21连涨”的趋势。

　　而据东谈主社部公布的数字，连涨之后，中国企业退休东谈主员的月东谈主均基本待业金水平由2005年的640多元涨到了2024年的3200多元；机关行状单元退休东谈主员的月东谈主均基本待业金水平由2015年的4900多元涨到了2024年的6300多元。

　　此外，不同省份地区待业金相反较大，但其中不乏退休金上万的东谈主员。

　　干系词，要进一步刺激银发族的消耗，还有好多交易身分需要考量。

　　举例引子平台的选用。上述MCN机构东谈主士对界面新闻暗示，银发族更常见在视频号与快手高下单，其中最佳卖的品类包括服装、日用品与食物，且银发族时常不会退货的操作，因此退货率低。

　　一引子公司东谈主士也向界面新闻暗示，尽管短视频的使用率高，但老年东谈主对电视这类传统引子仍保有强横的信任感，举例要实施养老管事，播在电视上的土产货糊口节目宣传会更灵验。

　　此外，银发族的消耗痛点也有待进一步挖掘，比喻书道、插花等文艺妙技擢升的高客单居品就难以在线上实施，因为老年东谈主实质上需要的并非是学习而是应酬。

　　实验上，就现在来看，因直播带货的高强度条目，高抬高打银发博主带货的品牌并未几。但鉴于银发族自己的亲和力，加之银发经济的需求后劲，电商行业已在摸索针对银发族的带货模式。比喻本年5月李佳琦推出“统共爸妈的幸福家”直播间，其姆妈担任模特，标语从“统共女生”变成“叔叔大姨们”。该直播间推出的品类包括黄金珠宝、服装等，放胆界面新闻发稿，粉丝数已近40万。

　　（界面新闻）