在安德玛更新的重组考虑用度中，最初了此前预测的快要两倍，这关于安德玛而言，弗成说是一个好音信。但为了更好缓解功绩增长乏力问题，安德玛重组考虑还得不时，而出售钞票简略是补充现款流最立竿见影的形式。
瘦身不时
9月10日，安德玛对外声称，安德玛预测在2025和2026财年将产生约1.4亿—1.6亿好意思元的税前重组和关联用度，比此前预测的重组用度最初了快要两倍。安德玛此前预测将产生约7000万—9000万好意思元的税前重组和关联用度。
险些是在并吞时期，安德玛出售旗下钞票的音信在网罗流出。凭据报说念，安德玛近期出售了旗下健身App MapMyFitness。
在这个节点出售钞票，被觉得是安德玛补充现款流的形式，毕竟出售钞票于安德玛而言并非初度。早在2020年，安德玛就曾以3.45亿好意思元的打折价钱将旗下健身App MyFitnessPal出售至交意思私募股权公司Francisco Partners，并于同庚关闭了另一款健身App Endomondo。
迥殊据露出，MapMyFitness当今领有8000万注册用户，收购方户外媒体科技公司Outside对外在示，这次收购将整合互联健身时期来补没收司现存的户外本色、工作和公用职业网罗，从而莳植Outside的时期平台和定位功能。
在先锋产业颓唐分析师、上海良栖品牌管理有限公司独创东说念主程伟雄看来，健身App不错带来用户导入以及更好社群体验，安德玛把旗下App出售或关停看起来有些不可相识。安德玛所以紧身衣健身起家，出售App有时能带来多大的收入莳植，反而让东说念主疑忌安德玛品牌到底怎样了。
针对健身App出售关联事宜，北京商报记者对安德玛进行采访，但限制发稿未收到回话。
有限的盈利才气下，安德玛但愿将元气心灵放在更有后劲的业务上，出售健身App或是安德玛重组考虑中的一环。本岁首，安德玛首席实行官Kevin Plank建议了一项为期18个月的重组考虑。在这项重组考虑中，除瘦身外，安德玛近一年以来还对管理层进行了大刀阔斧的拯救，开展裁人考虑、减少关于居品的扣头率、减青娥装业务，再行热心其在男装限制的发展等。
为期一年半的重组考虑中，安德玛开展全成见的变革来完毕健康的功绩发展，但从当今来看，安德玛的变革考虑成果还不彰着。
与如今不得不出售钞票的情况比拟，安德玛曾有过我方的高光时刻。安德玛建立于1996年，以作念专科畅通服紧身衣起家，在排汗、透气等功能的“黑科技”加捏下，安德玛在行业内颇有声望，拍浮名将菲尔普斯、NBA球星库里等齐曾为其代言。2014年，安德玛销售额突出阿迪达斯，成为好意思国畅通阛阓仅次于耐克、阛阓份额第二的品牌。凭据公开数据，1996—2014年，安德玛衔接19年守护20%的营收增长，毛利率水平也保捏在高位。
功绩承压
凭据安德玛更新的2025年重组考虑，其预测2025财年运营亏蚀在2.2亿—2.4亿好意思元之间，而此前的预期为亏蚀1.94亿—2.14亿好意思元。
近两年，安德玛捏续堕入功绩增长难的窘境中。财报数据露出，2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿好意思元；净收入2.32亿好意思元，比上年同时减少1.42亿好意思元。2025财年一季度，安德玛营收为12亿好意思元，同比下落10%（在固定汇率基础凹凸跌10%）；贸易亏蚀为3亿好意思元，拯救后为盈利800万好意思元；净亏蚀为3.05亿好意思元，拯救后为盈利400万好意思元。
值得一提的是，安德玛功绩撑捏北好意思阛阓在多期财报中出现彰着乏力的情况。比方北好意思阛阓2024财年全年收入下滑8.3%至38.2亿好意思元；2025财年一季度收入平直下滑14%。
北好意思阛阓发展的乏力，让安德玛特意将更多的眼神投放在以中国阛阓为主的亚太阛阓，此前，安德玛方面暗意接下来考虑扩大亚太地区的门店数目，提供新的国际阛阓增量。
在程伟雄看来，安德玛在中国阛阓的竞争力简略还不太够。“从安德玛刻下的定位来看，并非专科的畅通品牌，在畅通专科和功能性等方面存在一定的缺失，其更多地波及畅通先锋，再加上安德玛在国内作念分销体系，线下渠说念受到较大冲击，很难达到预期的发展成果，安德玛品牌竞争力莫得过往的强势，在国内阛阓推崇一般。”程伟雄说说念。
事实上，从中国阛阓的情况来看，畅通阛阓竞争并不小。当今的中国畅通阛阓，除了耐克、阿迪达斯等国际畅通巨头在重心布局外，原土品牌安踏、李宁、特步也齐在各细分限制争夺阛阓。比方阿迪达斯放权中国阛阓团队，作念到70%的居品中国产中国销；安踏在篮球限制、李宁在羽毛球限制、特步在跑步限制捏续输出本人的影响力。此外，近两年，耐克、阿迪达斯等畅通巨头加大了在女性畅通限制的布局力度；更毋庸说底本就靠布局女性畅通阛阓起家的Lululemon，这些齐将是安德玛思要鼎力布局中国阛阓时濒临的竞争身分。另外，安德玛近两年被经常吐槽的是莫得爆款，缱绻鼎新不够。
在盘古智库征询院高等征询员江瀚看来，安德玛在品牌定位和阛阓营销计谋上未能捏续眩惑并守护充足的花消者兴味，导致阛阓份额受到侵蚀。此外其居品鼎新才气的不及亦然要害身分之一开yun体育网，要是无法捏续推出稳妥阛阓需求的新址品，就会徐徐失去花消者的嗜好。